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2018年中国涂料十大营销事件

http://www.292426.com 来源:中外涂料网 刘洋    2019-01-16 17:30:51
    涂料行业早已过了“酒香不怕巷子深”的年代,企业品牌营销的手段也纷杂多样。那些喝涂料、找代言人等事件,已经逐渐被行业摒弃。取而代之的是与环保与健康生活理念相结合的走心的营销。广告的植入也由品牌的植入变成了理念的植入,植入形式也灵活多样,更容易让人接受。
 
    在“互联网+”愈演愈?#19994;?#26102;代,涂企营销手段与?#26412;?#36827;,从立邦赞助电视综艺到嘉宝莉携手世排玩出体育营销新花样,从科顺冠名高铁到科天赞助CBA新赛季……涂企营销手段无不脑洞大开,可以看出涂料企业在营销上花的心思不减反增,深得工匠精神之要义。
 
    本专题特意评选出10个2018年涂料行业具有代表意义的营销事件,从各个角度展示2018年涂企的营销风潮,希望能给更多的涂料企业带来一些参考。

 
立邦《梦想?#33041;?#23478;》第五季完美收官
 

    中涂点评:

    在秉持“立邦,为你刷新生活”的品牌精神下,五年来,立邦和《梦想?#33041;?#23478;?#38450;改?#32452;一起横跨了中国数十个省份,造访了全国100多户民居,参与了五十多起真实房屋的?#33041;?#26696;例,网络播放量更接近7亿。一次次的刷新与?#33041;歟?#20351;《梦想?#33041;?#23478;》从一档国内首个大型家装真人秀节目成为了一档家喻户晓的正能量节目。
 
    立邦作为行业引领者,不只是专注于产品与色彩的研发,也通过家装综艺的创新形式和全方?#29615;?#21153;,迎合了消?#39068;?#30340;行为喜好,拉近品牌与消?#39068;?#20043;间的关系,赢得了观众的广泛关注与好评。
 
    事件回顾:

    2018年是立邦和《梦想?#33041;?#23478;》一?#32439;?#26469;的第五个年头,立邦和《梦想?#33041;?#23478;》一起,刷新梦想,让爱?#26377;?#22312;这里我们看到广州一个舌尖上的家,也会看到杭州一个落差巨大的家;看到拉萨一个高海拔的家,也会看到广州一个被“困”住的家;看到河南一个老兵的家,也会看到奉贤一个抱团养老的家。《梦想?#33041;?#23478;》跨越中国的大江南?#20445;?#20174;来不曾停歇,共同见证13个家庭的成长、13栋房屋的神奇变身。
 
    新一季的节目,紧扣“对美好生活的向往”时代脉搏,又结合社会民生热点,用一个个生动的?#33041;?#26696;例,为每个家的难题?#39029;?#19968;个完美的答案。立邦用不变的初心和多变的思路,?#26434;?#36136;的服务为13个家庭实?#36136;?#20110;他们的“家”梦想,带领观众一起感受了“为爱去刷新,为梦想去改变”的心路历程变化。
 
嘉宝莉漆携手世排玩出体育营销新花样


    中涂点评:

    随着中国体育产业的快速发展,全民健身与健康生活逐步深入到民众当中,各大品牌通过大型赛事传递品牌诉求与企业理念的情况逐渐增多。让品牌随着体育热潮得到广泛的传播给企业树立品牌形象,已经成为体育营销?#24425;丁?br />
    嘉宝莉与大型体育赛事两者之间的合作早已有很深的默契。从2010年嘉宝莉牵手中国男篮开始,嘉宝莉?#28034;?#21551;了体育营销模式,通过在全国各大城市举办大型路演活动,制造了一系列相关的创意传播,并取得了不错的成效。此次嘉宝莉借助世排赛热度形成?#27426;?#30340;品牌契合度,成为当日除?#28909;?#36187;事外又一焦点。
 
    事件回顾:

    多年来,中国女排一直是中国竞技体育中最受关注的队伍,5月22日,嘉宝莉正式与2018世排赛江门站主办单位江门保利华体育会展中心有限公司签约合作,成为2018世排赛江门站合作伙伴之一。
 
    本站赛事,中国女排姑娘们不畏?#24247;校?#33719;得了季军的好成绩。在赛场内外,“嘉宝莉漆”为中国女排加油助威,引起了全国观众的广泛关注。嘉宝莉品牌除了在广告屏幕上滚动播报之外,观众手持的充气加油棒也用红蓝底色印有“嘉宝莉漆”“为中国加油”的字样;在场外嘉宝莉品牌?#26009;?#30340;展位上,气氛同样热烈,嘉宝莉在展位上设置了品牌文化展览区和产品色彩体验区,加强群众对嘉宝莉的了解,并同时设立趣味的游戏互动区与群众互动,这些落地活动都可看出在此?#38395;?#29699;赛中嘉宝莉的“用苦良心”。
 
    本次嘉宝莉?#22791;?#22810;年之后,重启体育营销,“牵手”2018世排赛,成为充?#32456;故?#22025;宝莉的文化和产品,进一步提升了人们对品牌的?#29616;?#21644;体验的“新踏板”。
 
科顺防水号高铁专列全国首发


    中涂点评:

    代表中国速度的高铁已成为一张靓丽的国家名片,代表高品质的科顺防水也成为了行业名片。2018年7月,科顺防水在广州南站举办“专注防水·开启行业新篇章——‘科顺防水号’高铁专列全国首发仪?#20581;保?#31185;顺防水由此成为国内防水行业首个冠名高铁的涂料品牌,开启了行业新篇章。科顺搭载着高铁传播的东风,与高铁互相助力,互相成?#20572;?#20849;同创造媒企结合新辉煌。
 
    “科顺防水号?#22791;?#38081;的启动,预示着科?#25104;?#24066;后更好、更快、更稳的前程。
 
    事件回顾:

    7月3日下午2点,科顺防水科技股份有限公司在广州南站举办“专注防水·开启行业新篇章——‘科顺防水号’高铁专列全国首发仪?#20581;保?#24320;创了防水行业冠名高铁的先河。作为行业首家冠名高铁的企业,科顺防水的综合实力正?#27426;?#34987;验证并愈发快速发展。“磨砺廿载,筑梦百年?#20445;?2年来,科顺防水始终保持活?#23621;?#28608;情,向着百年科顺的愿?#25300;炔角?#34892;。
 
    本次启动仪式同步配套广州南站所有到达厅、出发厅LED屏资源。当天,科顺防水品牌元素布满广州南站所有角落,每一个进站乘客都将感受到科顺防水强大的品牌力量。

    科顺防水斥巨资打造高铁品牌专列,以大传播,大平台,将“为人类解决一切防水难题”理念传递至数亿乘客。这是科顺防水强大实力的象征,也是科顺防水勇于拓展?#27426;?#21019;新的精神体现,展示出“大?#23621;?#24658;,筑百年科?#22330;鋇木?#24515;。科顺防水依托高铁品牌优势,打造系统营销与传播组合策略?#23395;郑?#20197;更强大的品牌影响力,获得如中国高铁一样的前行速?#21462;?nbsp;

亚士20周年庆典暨滁州工厂投产、新品发布会隆重举行


    中涂点评:

    将20周年庆典、亚士滁州工厂投产以及新品发布会一同举行,是亚士的一步好棋,也是一个典型的营销事件。3000多名上下游代表参会,创造了中国涂料行业一次会议参会人数之最。

    过去20年,亚?#31185;?#20511;“一家公司,全面涂装解决方案”的正确定位,使得亚士总能引领行业的发展,亚士提出的“功能?#36234;?#31569;涂料”这一概念,从平涂、弹性涂料、金属漆、真石漆、水性多彩?#20174;?#24425;石都站在行业前列,获得了先发优势。

    正是“一家公司,全面涂装解决方案”思想的指导,亚士已形成建筑外墙涂料、保?#38534;?#25104;品板三大产品体系,并?#33402;?#19977;大产品体系?#22025;渙行?#19994;前二名,在行业内形成了较大的影响力,回?#25628;?#22763;三大产品体系的成功,是因为它顺应了涂保一体化、成品化的发展方向。 
 
    事件回顾:

    10月13日,?#19981;?#20840;椒县经济开发区,亚?#30475;?#33021;科技(滁州)有限公司厂区内热闹非凡。以“青春亚士新时代,共创共享生态圈”为主题的亚?#30475;?#33021;20周年庆典暨?#19981;?#32508;合性智能制造基地正式投产仪式隆重举行。此次盛会汇集了来自全国各地涂装企业、?#24247;?#20135;企业和上下游企业等3000多名代表,共同探讨未来发展新机遇,共创共享全新生态圈。
 
    在亚士20周年之际,亚士提出了产品升级的新理念——亚士U+。“亚士U+”即为满足消费个性化的需求,需对产品进行改进、创新,产品的状态就进入U型的右边,产品爬升、产业升级,并形成独到的个性特征,使产品重新进入高峰,如此反复,使一个产品?#27426;?#25552;升。
 
    根据“亚士U+”新产品理念,亚?#23458;?#20986;?#25628;?#22763;优加柔性花岗岩。这款亚士优加柔性花岗岩具有极高石材仿真度,可弯曲,具备A级防火性能及极高耐候耐污性能的新型墙面材料,为非高温烧结的新一代节能、低碳、环保型饰面装饰材料,具有轻质安全、柔?#25176;?#22909;、拒水透气性强、经济耐久、低碳环保、抗开?#36873;?#26045;工便捷等优点,是外墙装饰材料领域的一类全新产品,同?#22791;?#26159;一款颠覆性的装饰材料。亚士优加再一次定义仿石效果,再一次改变建筑立面用材的家族体系,再一次创造一个全新的行业。
 
CBA新赛季发布会在京举行 水性科天成为赞助商?#28872;?#36187;季


    中涂点评:

    水性科天从2017年签约NBA休斯敦火箭队正式走上国际舞台,开启体育营销之路。今年签约CBA联赛,是其在体育营销领域的又一力作。
 
    CBA联赛规模与影响力逐年提升,吸引了越来越多球?#38498;?#20225;业的关注。此次与水性科天的合作,是CBA联赛首次签约高科技环保企业,也是"体育+环保"合作领域的一次突破和创新。水性科天携手CBA联赛得到?#20013;?#24615;的品牌曝光率,通过跨界组合,以篮球运动为纽带,提升品牌活跃度,借力体育营销,加快国际化步伐,水性科天的“天下无毒”理念传遍了千家万户。
 
    事件回顾:

    一直以来水性科天都将体育作为品牌建设的重要领域。2018年10月24日,CBA公司正式宣布与倡导“天下无毒”的高科技环保企业水性科天签?#21058;?#24180;,正式成为2018-2019、2019-2020赛季CBA联赛的官方赞助商。CBA公司董事长姚明、CBA公司董事长顾?#20107;?#22269;力、CBA公司商务总经理蒋健、科天集团董事长戴家兵博士等嘉宾出席了此次签?#23478;鞘健?br />  
    作为CBA联赛的首个环保家装品牌合作伙伴,水性科天将携手CBA联赛,通过强强合作,形成叠?#26377;?#24212;,发挥各?#26434;?#21183;,积极践行社会责任,发展壮大中国体育事业同?#20445;材?#35753;更多的人关注到家装污染的危害性,共同营造一个健康的生活环?#22330;?br />  
    水性科天始终秉持“水性科技,美丽中国”的企业使命,与CBA联赛所展现的体育精神不谋而合。基于共同的社会责任感和企业使命,水性科天在体育领域的合作受到了社会各界的广泛关注,取得了卓有成效的市场反应。“我们之所以坚持体育营销,就是因为水性科天和体育双方在倡导极?#36335;?#20961;、健康环保的生活理念方面高度契合?#20445;?#27700;性科天董事长戴家兵博士说道。
 
    水性科天携手CBA联赛,?#20013;?#24378;化品牌塑造力度,共同为球迷朋友呈现更多精彩的篮球赛事,为自身品牌赋予更为丰富的含义,为家装行业转型升级注入新动能,为社会绿色发展贡献力量,最终实现“天下无毒”的愿景。 
 
晨阳牵手京东,水漆日发布油转水报告


    中涂点评:

    晨阳与京东的战?#38498;?#20316;标志着晨阳开始融入大数据时代,用大数据为企业发展提供助力和决策依据。晨阳有可能通过与京东的合作,对涂料产品在线上的消费大数据进行精准分析和研究,并?#28304;?#20026;依据,进行精准营销和品牌推广,甚至有可能进行有针对性的新品研发、市场政策、市场推广,并在线上销售、仓储物流等方面与京东进行全方位深度合作。
 
    事件回顾:

    4月1日起,我国已进入首个环保税征税期。按?#23637;?#23450;,各地将?#21592;健?#30002;苯等可挥发?#26434;?#26426;物(VOCs)排放征收环保税。油漆及含胶类涂料生产和使用首当其冲,水漆等环保涂料?#26408;?#27982;性凸显,?#36129;?#23478;居生产企业加速涂装原料的环保迭代。
 
    与传统油漆相比,水漆在VOC排放方面的环保优势显而易见。在4月17日晨阳水漆日,晨阳在鸟巢发?#21058;恕?#20013;国家居“油转水”产业趋势报告》,并与京东签订战?#38498;?#20316;。
 
    报告指出,我国2017年仅家具类零售总额就达2809亿元,有43%的家居消?#39068;?#34920;示最关注环保,家居行业目前已成为水漆消费的较大增量市场。
 
    2011-2016年,我国水漆市场规模已由353亿元增长至540亿元,年均复合增长率在9%左右。仅2017年上半年,涂料行业在建、投产及计划建设项目中水漆的比例超过70%。有机构预测,未来5年,水漆将以23%的平均增速增长,到2022年我国水漆产量将达到634万吨。
 
    报告以翔实的数据客观印证了中国家居“油转水”因国家环保政策与消费环保诉求步入加速发展快车道这一事实。
 
    据中外涂料网了解,在消?#39068;?#32511;色选择和环保风暴的双重压力之下,各大家具企业都在加紧尝试水漆等环保涂料,?#23376;?#20848;、曲美、圣?#38534;?#19975;家园、长江等家具企业已经完成了油改水的应用。
 
巴德士开创国内共享水漆涂装基地先河


    中涂点评:

    现在的时代是一个共享的时代,巴德士博士家居开行业之先河,为行业创新发展模式,低碳绿色发展树立了成功的典范。巴德士博士家居对巴?#29575;考?#22242;推动中国家居智能化、生态化的实际发展也起到强有力的推动作用。
 
    事件回顾:

    9月13日,在巴德士锣鼓队响亮的锣鼓声中,广东巴德士化工集?#29260;?#19979;的博士家居产业基地在南康举行盛大的开业庆典。
 
    据中外涂料网了解,博士家居生产基地总投资5.2亿元,占地210亩,集高性能环保水性涂料研发与生产、集中涂装服务及儿童环保家具研发、设计、制造、营销于一体,以“绿色环保、低碳节能,?#38469;?#39046;?#21462;?#30340;标准打造,是纯水漆纯实木家居产业基地,也是国内大型的水性木器漆应用基地。投产后年产值可达6亿元以上。
 
    为了打造中国水漆集中喷涂示范基地,博士家居立于诚、精于术、优于品,建立了国内先进的水性涂料研发团队,建设了近5万平方米的涂装?#23548;洌?#24341;进了全球先进的德国VENJAKOB高光水性漆自动喷涂生产线设备,全面实现高品质水性漆喷涂工艺,环保水平突破世界高标准。采用国际先进的意大利FINITURE吊线水性漆旋杯高速喷涂?#38469;酰?#20351;水性漆在家具喷涂中实现了产能高效率,产品高品质,能耗更节能。
 
    此外,基地配置了国内先进的水性漆自动化喷涂吊线,使水漆涂装生产自动化、量产化;并建立完善了喷涂废气、废水处理系统,致力于通过自身高端儿童家具示范,向家具企业提供纯水漆家具涂装服务,实现家居涂装集中化、专业化、规模化。
 
    博士家?#27833;?#20135;后实现三个成效:一是破解了环保难题。通过高性能环保水性涂料研发、生产?#22270;?#20013;喷涂服务,以高端的?#38469;?#25512;动家具涂装“油改水?#20445;?#24341;导南康家具由过去厂厂喷涂作业向集中化、专业化喷涂转变,解决了南康家具涂装环保不达标问题。二是发挥了示范效应。通过与本地规模家具企业抱团发展,可影响和带动南康本土甚至中部省、市家具企业“油改水?#20445;?#23454;现家具企业排放达标,引领南康家具企业环保发展、绿色发展。三是提升了品牌形象。项目投产后,将进一步打造家具“环保、绿色”品牌,可?#34892;?#25552;升南康家具质量,增强南康家具品牌形象和竞争力,对推进南康家具产业发展升级有着重要意义。
 
嘉宝莉:枪王争霸赛向工匠精神致敬


    中涂点评:

    枪王争霸赛——嘉宝莉家具漆涂装样板大赛今年已经是第三届了,每年都有很多家具厂商不远万里,莅临嘉宝莉家具漆涂装艺术展示中心对每届“枪王争霸赛”得奖样板进行观摩研讨。每一件“爆款”家具都经历过无数次雕琢,参赛选手?#27426;?#25913;善工艺,研究市场,这让拥有数千块“枪王争霸赛?#34987;?#22870;样板的嘉宝莉家具漆涂装艺术展示中心,成为标杆企业的涂装开发参考基地。
 
    枪王争霸赛为所?#26800;?#28034;装爱好者提供优质的展?#37202;?#21488;和学习机会,专家的指导、参赛者之间的交流,都能?#34892;?#30340;提升涂装爱好者的涂装技能,让涂装作品更专业。枪王争霸赛是涂装工匠创造提升价值的舞台,也是为家具行业创新发展孕育新环?#22330;?br />  
    事件回顾:

    2018年4月10日,嘉宝莉家具漆“枪王争霸”涂装艺术大赛正式启动了第三届赛程!大赛以时下热度最高的“绿色涂装”为主题,誓要在UV及水性涂装领域打造绝对的王者,引领新的涂装潮流。嘉宝莉力主、倡导并引领涂装行业原创?#32422;?#33402;术性的思想与形象借此清晰起来。
 
    嘉宝莉家具漆枪王争霸涂装艺术大赛作为专业涂装竞技平台,是家具行业的年度盛会,也是向工匠精神的致敬的喷漆?#28909;?#28034;装爱好者们不仅能跟历届枪王同台竞技,相互切磋,更能近距离接受业内专家的独到点评,为家具漆业务的未来扩张打下基础。
 
    环保风暴下,家具漆行业加速洗牌,小品牌被加速淘汰,市场资源向大品牌集中。大品牌想要?#21058;?#26356;大的市场份额,为更多的家具厂客户服务,必须要储备很多基层干部、很多优秀的技服人员,实现从产品到服务的落地。枪王争霸赛不仅是帮助喷漆工实现人生梦想的舞台,也是吸引更多喷漆工加入的平台,让更多优秀的技服人员?#24310;?#32780;出的舞台。
 
占地1000平方米,三棵树中国最大门店开业


    中涂点评:

    三棵树喜欢干开创性的工作。1000平方米的三棵树专卖店就算一个。

    从健康到“健康+?#20445;?#20174;传统涂装到“马上住”一站式服务,从线下到线上O2O,从专卖店到百?#24247;?#20135;,从国内到国外,从卖涂料到产品、服务一体化,三棵树从产品、服务、目标客户等方面?#27426;?#25720;索,经过短短十多年的快速发展,三棵树目前已成为了全国领先的涂料企业。2018年前三季度实现营收23亿元,同比增长33.85%;净利润1.3亿元,同比增长43.43%。这样的发展速度使三棵树成为全国涂料行业中的佼佼者。
 
    事件回顾:

    2018年9月,三棵树涵江锦都5A旗舰店盛大开业。三棵树的各级领导和合作伙伴代表出席了开幕仪式,共同见证这一精彩盛事。
 
    三棵树涵江锦都5A旗舰店位于涵江建材市场黄金的临街位置,占地面积近1000平方?#20303;?#32511;色门头上镶嵌着“三棵树”的logo,熠熠生辉;店内集合了乳胶漆,艺术漆,基辅材,整体涂装服务,马上住服务等产品品类,打造全方位一站式服务体验。
 
    “与合作者共赢”。经销商是连接三棵树与用户的纽带,三棵树通过推进“四个全面”与经销商共赢,打造融合大数据,实现店铺互联网化、数据化、电子化的智慧店铺,为用户提供功能、质量?#22270;?#26684;满意的产品,更满足用户情感体验、便利性、个性化定制等需求。
 
美涂士举“健康行”第三?#37202;?#21160;仪式 全球征集“用户体验官”


    中涂点评:

    未来家居零售的出路之一是向数字化转型。美师傅俱?#26893;?.0时代的发布,正是美涂士向数字化转型的重要手段。粉丝经济、互联网与物联网、平台营销,美涂士正在紧随时代潮流,并?#27426;?#23581;?#28304;?#26032;。未来属于创新者,而美涂士正是行业创新的先驱。
 
    事件回顾:

    9月15日下午,美涂士“健康行”第三季——全球招募用户体验官暨美师傅俱?#26893;?.0时代启动仪式在广东顺德美涂?#32771;?#22242;总部举行。
当大家都在关注健康、关注环保、关注室内空气质量的时候,美涂?#24247;?#35843;地开?#21058;?#20851;注涂装师傅的的健康行,?#21496;?#24471;到了美师傅的无数好评和点赞,并顺势成立美师傅会?#26412;憷植浚?#25484;握了大量的油工资源,为今后在重涂领域,快速打开涂装服务市场奠定基础。
 

    “健康行”已举办两季,美涂士始终相信,“健康”是每一个家庭对于装修的基本需求。美涂士已将“健康”文化深深植入公司每一个场景,历来重视涂装师傅的健康安全,也尊重尊重他们的职业岗位。“将‘健康行’打造成为涂装师傅专属活动,成为美涂士品牌IP,藉由‘健康行’的开展,给涂装师傅以更密切交流,更高职业平台,更好工作环境,成为更有影响力的群体。



 责任编辑?#22909;?#26032;寰
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